สำนักข่าววิหคนิวส์ | วันพุธที่ 4 พฤศจิกายน 2569

Apple กำลังเผชิญโจทย์ใหญ่ แม้ผลประกอบการไตรมาส 4 ปีงบประมาณ 2026 จะออกมาแข็งแกร่งเกินความคาดหมาย ทั้งรายได้ กำไรต่อหุ้น และยอดขาย iPhone แต่ตลาดหุ้นกลับตอบรับในทางตรงกันข้าม หลังผู้บริหารส่งสัญญาณเตือนว่าต้นทุนชิปหน่วยความจำกำลังพุ่งขึ้นอย่างไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน ขณะที่ค่าใช้จ่ายในการพัฒนาและให้บริการ Siri AI กำลังเพิ่มแรงกดดันต่ออัตรากำไรของบริษัท

ผลประกอบการครั้งนี้ยังเป็นการรายงานตัวเลขรายไตรมาสครั้งแรกภายใต้การบริหารของ John Ternus ซีอีโอคนใหม่ของ Apple โดยบริษัททำรายได้รวม 114,480 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เพิ่มขึ้น 12% เมื่อเทียบกับปีก่อน และมีกำไรต่อหุ้น 2.10 ดอลลาร์ สูงกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้

อย่างไรก็ตาม หลังการประชุมชี้แจงผลประกอบการเมื่อวันที่ 2 พฤศจิกายน 2569 ราคาหุ้น Apple ปรับตัวลดลงเกือบ 3% ในการซื้อขายหลังตลาดปิด เนื่องจากนักลงทุนให้น้ำหนักกับแนวโน้มต้นทุนที่เพิ่มขึ้นและอัตรากำไรที่บริษัทคาดว่าจะลดลงในไตรมาสถัดไป

รายได้ทะลุ 114,480 ล้านดอลลาร์ iPhone ทำเงินสูงสุด

Apple ประกาศผลประกอบการไตรมาส 4 ปีงบประมาณ 2026 ซึ่งสิ้นสุดวันที่ 26 กันยายน 2569 โดยมีตัวเลขสำคัญดังนี้

รายได้รวม: 114,480 ล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 12% จากปีก่อน

กำไรต่อหุ้น: 2.10 ดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 14%

กำไรสุทธิ: ประมาณ 30,710 ล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 12%

อัตรากำไรขั้นต้น: 47.9%

กระแสเงินสดจากการดำเนินงาน: 28,000 ล้านดอลลาร์

รายได้รวมทั้งปีงบประมาณ: ประมาณ 478,800 ล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 15%

ผลประกอบการดังกล่าวสูงกว่าที่ตลาดคาดการณ์ โดยเฉพาะรายได้จาก iPhone ที่ยังคงเป็นเครื่องยนต์หลักของบริษัท ขณะที่ธุรกิจบริการทำสถิติรายได้สูงสุดเป็นประวัติการณ์

John Ternus ระบุว่า Apple ปิดปีงบประมาณด้วยผลประกอบการที่แข็งแกร่ง พร้อมผลิตภัณฑ์ใหม่หลายกลุ่ม ทั้ง iPhone Duo, iPhone 18 Pro และ iPhone 18 Pro Max รวมถึง Mac รุ่นใหม่ และ Siri AI รุ่นใหม่ที่บริษัทกำลังผลักดันเข้าสู่ตลาด

iPhone 18 Pro แรงต่อเนื่อง รายได้ 57,600 ล้านดอลลาร์

รายได้จาก iPhone อยู่ที่ประมาณ 57,600 ล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 17% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ถือเป็นสถิติรายได้สูงสุดสำหรับไตรมาสเดือนกันยายน

แรงขับเคลื่อนสำคัญมาจากความต้องการ iPhone รุ่นใหม่ โดยเฉพาะ iPhone 18 Pro และ iPhone 18 Pro Max ซึ่งมีการปรับปรุงด้านกล้อง แบตเตอรี่ และประสิทธิภาพการทำงาน

John Ternus ระบุว่า iPhone ยังคงได้รับความต้องการสูงในหลายตลาด แม้บริษัทจะเผชิญข้อจำกัดด้านการผลิตและการจัดส่งสินค้า

ขณะเดียวกัน iPhone Duo ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ Apple ให้ความสำคัญในรอบนี้ ก็ได้รับความสนใจอย่างมาก แต่ยังมีปัญหาด้านปริมาณสินค้าไม่เพียงพอกับความต้องการ

Mac โตแรง 24% แต่ iPad และอุปกรณ์สวมใส่ยังอ่อนตัว

เมื่อแยกตามกลุ่มผลิตภัณฑ์ พบว่าผลประกอบการของ Apple มีทั้งธุรกิจที่เติบโตและกลุ่มที่ยังเผชิญแรงกดดัน

Mac ทำรายได้ประมาณ 10,800 ล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้น 24% จากปีก่อน โดยได้รับแรงหนุนจากความต้องการ MacBook Neo และ MacBook Pro รวมถึงผลิตภัณฑ์รุ่นใหม่

iPad ทำรายได้ประมาณ 6,200 ล้านดอลลาร์ ลดลงจาก 7,000 ล้านดอลลาร์ในช่วงเดียวกันของปีก่อน โดย Apple ระบุว่ามีข้อจำกัดด้านสินค้าและฐานเปรียบเทียบที่สูงจากการเปิดตัว iPad รุ่นก่อนหน้า

Wearables, Home and Accessories ทำรายได้ประมาณ 8,300 ล้านดอลลาร์ ลดลง 8% จากปีก่อน โดยได้รับผลกระทบจากฐานเปรียบเทียบกับการเปิดตัว Apple Watch SE 3 และ AirPods Pro 3 ในปีก่อน

ส่วนธุรกิจ Services ทำรายได้สูงถึง 31,600 ล้านดอลลาร์ เพิ่มขึ้นประมาณ 10% และสร้างสถิติสูงสุดใหม่ โดยมีแรงสนับสนุนจากบริการวิดีโอ คลาวด์ การชำระเงิน และบริการดิจิทัลอื่น ๆ

ต้นทุนชิปหน่วยความจำพุ่ง John Ternus ยอมรับสถานการณ์ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน

ประเด็นที่นักลงทุนจับตามากที่สุดคือราคาชิปหน่วยความจำ ซึ่งกำลังปรับตัวสูงขึ้นอย่างรวดเร็ว จากความต้องการของธุรกิจ AI และศูนย์ข้อมูลทั่วโลกที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง

John Ternus กล่าวระหว่างการประชุมชี้แจงผลประกอบการว่า

“สิ่งที่เรากำลังเห็นอยู่ในขณะนี้เกี่ยวกับราคาหน่วยความจำ เป็นสถานการณ์ที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน”

เขาระบุว่า Apple เผชิญต้นทุนหน่วยความจำสูงขึ้นตั้งแต่ไตรมาสก่อน และคาดว่าในไตรมาสเดือนธันวาคม 2569 ต้นทุนจะยิ่งเพิ่มขึ้นอีก

แม้บริษัทจะพยายามลดแรงกดดันด้วยการปรับราคาผลิตภัณฑ์บางรุ่น การใช้สินค้าคงคลังที่ซื้อไว้ก่อนในราคาต่ำกว่า และลดต้นทุนชิ้นส่วนอื่นที่ไม่ใช่หน่วยความจำ แต่ก็ยังไม่สามารถชดเชยต้นทุนที่เพิ่มขึ้นได้ทั้งหมด

Ternus ยังระบุด้วยว่า เมื่อมองเลยไตรมาสเดือนธันวาคมไปแล้ว Apple คาดว่าราคาหน่วยความจำที่จัดซื้อจะยังคงปรับตัวสูงขึ้นต่อไป ขณะที่ประโยชน์จากการใช้สินค้าคงคลังเดิมที่มีต้นทุนต่ำกว่าจะค่อย ๆ ลดลง

กำไรขั้นต้นเสี่ยงลดเหลือ 45–46% จากเดิม 47.9%

ผลกระทบจากต้นทุนชิปเริ่มสะท้อนชัดเจนในประมาณการไตรมาสถัดไป

Apple คาดการณ์ว่าอัตรากำไรขั้นต้นในไตรมาสเดือนธันวาคม 2569 จะอยู่ที่ประมาณ 45–46% ลดลงจาก 47.9% ในไตรมาสล่าสุด

ตัวเลขดังกล่าวเป็นระดับที่ต่ำกว่าความคาดหวังของนักวิเคราะห์บางส่วน และกลายเป็นหนึ่งในปัจจัยที่กดดันราคาหุ้นหลังการประกาศผลประกอบการ

นอกจากนี้ อัตรากำไรขั้นต้น 47.9% ในไตรมาสล่าสุดยังได้รับประโยชน์จากการคืนภาษีนำเข้าประมาณ 1 จุดเปอร์เซ็นต์ ขณะที่กำไรต่อหุ้นได้รับผลบวกจากการคืนภาษีประมาณ 0.05 ดอลลาร์

หมายความว่า ตัวเลขกำไรและอัตรากำไรในไตรมาสล่าสุดมีส่วนสนับสนุนจากปัจจัยพิเศษที่ไม่สามารถคาดหวังว่าจะเกิดขึ้นซ้ำในระดับเดียวกันทุกไตรมาส

Kevan Parekh ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการเงินของ Apple ระบุว่า การลดลงของอัตรากำไรในไตรมาสเดือนธันวาคมจะได้รับผลกระทบหลักจากต้นทุนหน่วยความจำที่เพิ่มสูงขึ้น รวมถึงค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับการเปิดตัว Siri AI

Siri AI ไม่ได้มีแค่ต้นทุนพัฒนา แต่ยังมีค่าใช้จ่ายเซิร์ฟเวอร์ระยะยาว

อีกหนึ่งประเด็นสำคัญคือค่าใช้จ่ายในการให้บริการ Siri AI ซึ่งไม่ได้จำกัดอยู่เฉพาะการพัฒนาเทคโนโลยีเท่านั้น แต่ยังรวมถึงต้นทุนประมวลผลและการให้บริการผ่านเซิร์ฟเวอร์

เมื่อผู้ใช้งานเรียกใช้ฟีเจอร์ AI ที่ต้องประมวลผลบนระบบคลาวด์ Apple จำเป็นต้องมีต้นทุนด้านโครงสร้างพื้นฐานและการประมวลผลรองรับ โดยเฉพาะเมื่อจำนวนผู้ใช้งานเพิ่มขึ้น

นอกจากค่าใช้จ่ายเซิร์ฟเวอร์แล้ว ยังมีประเด็นด้านการรับรู้รายได้ทางบัญชี เนื่องจากบริการบางส่วนที่รวมอยู่ในผลิตภัณฑ์อาจต้องทยอยรับรู้รายได้ตลอดอายุการใช้งานของอุปกรณ์ แทนที่จะรับรู้รายได้ทั้งหมดในวันที่ขายสินค้า

Kevan Parekh อธิบายว่า แนวทางดังกล่าวเป็นวิธีการบัญชีที่ Apple ใช้กับบริการที่รวมอยู่ในอุปกรณ์มาโดยตลอด เช่น Maps, Siri และ iCloud

สำหรับผู้ใช้งานที่ต้องการใช้บริการหรือฟีเจอร์เพิ่มเติมในอนาคต จึงมีประเด็นที่ต้องติดตามเกี่ยวกับรูปแบบแพ็กเกจบริการ iCloud+ และการกำหนดขอบเขตการใช้งานฟีเจอร์บางประเภท แต่ยังไม่มีการประกาศอย่างเป็นทางการว่าบริษัทจะปรับแพ็กเกจหรือจำกัดฟีเจอร์ใดเพิ่มเติม

iPhone Duo ยังผลิตไม่ทันความต้องการ ปัญหาหน้าจอกระทบการเปลี่ยนเครื่อง

ด้าน iPhone Duo ซึ่งเป็นหนึ่งในผลิตภัณฑ์สำคัญของ Apple ในปีนี้ ยังคงเผชิญข้อจำกัดด้านปริมาณสินค้า หลังความต้องการในช่วงเปิดตัวสูงกว่าที่บริษัทสามารถจัดส่งได้ทัน

ระหว่างการชี้แจงผลประกอบการ ผู้บริหารยอมรับว่ายังไม่สามารถระบุได้อย่างชัดเจนว่าจะเพิ่มกำลังการผลิตให้เพียงพอต่อความต้องการได้เมื่อใด

นอกจากนี้ ยังมีรายงานเกี่ยวกับปัญหาหน้าจอแตกในอุปกรณ์บางเครื่อง ซึ่งทำให้ Apple ต้องจัดหาเครื่องสำหรับเปลี่ยนให้ลูกค้าที่ได้รับผลกระทบ โดยบริษัทระบุว่าจำนวนเครื่องที่ถูกส่งคืนจากปัญหาดังกล่าวมีเพียงเล็กน้อยเมื่อเทียบกับจำนวนเครื่องทั้งหมด

อย่างไรก็ตาม เมื่อสินค้าใหม่มีจำนวนจำกัด การจัดหาเครื่องทดแทนจึงเป็นอีกหนึ่งภาระด้านการบริหารสต็อกที่บริษัทต้องรับมือควบคู่ไปกับการเร่งผลิตสินค้าให้ทันความต้องการ

Apple เร่งสะสมสต็อก รับมือชิปแพงและความต้องการ AI

ข้อมูลจาก TechCrunch ระบุว่า สินค้าคงคลังของ Apple เพิ่มขึ้นจาก 11,090 ล้านดอลลาร์ในไตรมาส 3 เป็น 14,540 ล้านดอลลาร์ในไตรมาส 4 เพิ่มขึ้นประมาณ 31.1% เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อน และเพิ่มขึ้นถึง 154.3% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน

การเพิ่มขึ้นของสินค้าคงคลังเกิดขึ้นท่ามกลางความกังวลเกี่ยวกับต้นทุนชิปหน่วยความจำที่กำลังสูงขึ้น โดยบริษัทพยายามบริหารการจัดซื้อและสำรองส่วนประกอบสำคัญเพื่อรองรับการผลิตในช่วงที่ความต้องการสินค้าเพิ่มขึ้น

John Ternus ยังเปิดเผยว่า ภาระผูกพันด้านการจัดซื้อเพื่อการผลิตของ Apple เพิ่มขึ้น 33,000 ล้านดอลลาร์ ระหว่างเดือนมิถุนายนถึงเดือนกันยายน 2569 ซึ่งสะท้อนขนาดของการจัดเตรียมวัตถุดิบและส่วนประกอบเพื่อรองรับการผลิต

หุ้น Apple ร่วงเกือบ 3% แม้ผลประกอบการดีกว่าคาด

หลังการประกาศผลประกอบการและการประชุมชี้แจงเมื่อวันที่ 2 พฤศจิกายน 2569 หุ้น Apple ปรับตัวลดลงประมาณ 2.8% ในการซื้อขายหลังตลาดปิด โดยราคาลงมาอยู่ที่ประมาณ 328.75 ดอลลาร์

แรงกดดันสำคัญมาจากประมาณการอัตรากำไรขั้นต้นที่ลดลง ต้นทุนหน่วยความจำที่ยังมีแนวโน้มสูงขึ้น และค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับการขยายบริการ Siri AI

แม้รายได้รวมและกำไรต่อหุ้นจะออกมาสูงกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ แต่ตลาดยังต้องประเมินว่าบริษัทจะสามารถรักษาความสามารถในการทำกำไรได้มากน้อยเพียงใด เมื่อเข้าสู่ช่วงเทศกาลปลายปีซึ่งเป็นฤดูกาลขายสำคัญของ Apple

จับตาไตรมาสปลายปี โจทย์ใหญ่ของ John Ternus

สำหรับไตรมาสเดือนธันวาคม 2569 Apple คาดว่ารายได้จะเติบโตประมาณ 7–10% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อน ขณะที่รายได้จากธุรกิจ Services คาดว่าจะเติบโตประมาณ 8–9%

อย่างไรก็ตาม บริษัทเตือนว่ายังมีข้อจำกัดด้านการจัดส่ง Mac และ iPad ซึ่งส่วนหนึ่งเกิดจากความต้องการชิปหน่วยความจำที่สูงเกินกว่าที่คาดการณ์ไว้

John Ternus จึงต้องบริหารโจทย์หลายด้านพร้อมกัน ทั้งการรักษาความสามารถในการผลิต iPhone Duo การรับมือราคาชิปที่เพิ่มขึ้น การผลักดัน Siri AI และการรักษาอัตรากำไรของธุรกิจในช่วงที่การแข่งขันด้านเทคโนโลยี AI ทวีความรุนแรง

Apple ยังทำรายได้และกำไรได้อย่างแข็งแกร่ง แต่ต้นทุนหน่วยความจำที่พุ่งขึ้นพร้อมค่าใช้จ่าย AI กำลังกลายเป็นแรงกดดันสำคัญต่อกำไรในไตรมาสปลายปี ขณะที่ตลาดจับตาว่า John Ternus จะรักษาการเติบโตของบริษัท พร้อมควบคุมต้นทุนที่เพิ่มขึ้นได้อย่างไร

สำนักข่าววิหคนิวส์

อ้างอิง: Apple Newsroom, Apple Q4 2026 Earnings Call, The Motley Fool, MacRumors, 9to5Mac, TechCrunch, ET Now, Barron’s

#Apple #AppleEarnings #JohnTernus #iPhone18Pro #iPhoneDuo #SiriAI #ชิปหน่วยความจำ #ต้นทุนAI #หุ้นApple #ข่าวเทคโนโลยี #เศรษฐกิจโลก #สำนักข่าววิหคนิวส