1 สิงหาคม 2569 เวลา 15.00 น.
วงการเทคโนโลยีสะเทือนอีกระลอก เมื่อ Tim Cook ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Apple ออกมายอมรับอย่างตรงไปตรงมาระหว่างการรายงานผลประกอบการไตรมาส 3 ปี 2569 ว่า บริษัท “ไม่ได้ต้องการปรับขึ้นราคาสินค้า” แต่จำเป็นต้องดำเนินการ เนื่องจากต้นทุนหน่วยความจำเพิ่มสูงขึ้นอย่างรุนแรงในช่วงที่ผ่านมา
Cook เปรียบเทียบสถานการณ์ราคาหน่วยความจำในปัจจุบันว่าเป็นเหมือน “น้ำท่วมรอบ 100 ปี” ซึ่งส่งผลกระทบโดยตรงต่อต้นทุนการผลิต และกลายเป็นสาเหตุสำคัญที่ทำให้ Apple ปรับขึ้นราคา Mac และ iPad ในช่วงเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา
เปิดเบื้องหลังการขึ้นราคา
เมื่อถูกถามถึงแนวทางการตัดสินใจขึ้นราคา Cook ระบุว่า Apple ไม่ได้มองเพียงตัวเลขกำไรขั้นต้นหรืออัตรากำไรขั้นต้นเท่านั้น แต่พิจารณาหลายปัจจัยร่วมกัน ทั้งจำนวนเครื่องที่จำหน่ายได้ รายได้รวม และความสามารถในการทำกำไรในระยะยาว
เขาย้ำว่า Apple ใช้ดุลยพินิจทางธุรกิจในการประเมินทั้งสามด้าน ไม่ได้ใช้สูตรคำนวณทางคณิตศาสตร์เพียงอย่างเดียว และไม่ได้ตัดสินใจจากผลประกอบการระยะสั้นเพียง 90 วัน
วิกฤตหน่วยความจำกระทบทั้งอุตสาหกรรม
นักวิเคราะห์มองว่า การแข่งขันด้าน AI และอุปกรณ์ประสิทธิภาพสูงทั่วโลก ทำให้ความต้องการหน่วยความจำประเภท DRAM และ NAND เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว ส่งผลให้ราคาชิ้นส่วนพุ่งแรงในหลายไตรมาสติดต่อกัน ไม่เฉพาะ Apple แต่ผู้ผลิตอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์รายใหญ่จำนวนมากก็เผชิญแรงกดดันด้านต้นทุนเช่นเดียวกัน
ย้อนกลับไปในอดีต Apple เคยเผชิญรอบต้นทุนหน่วยความจำสูงมาแล้วหลายครั้ง แต่ครั้งนี้ Cook ยอมรับว่าแรงกดดันรุนแรงกว่าปกติ จนต้องสะท้อนต้นทุนบางส่วนไปยังราคาสินค้า
จับตา iPhone รุ่นใหม่
Cook ยังไม่ได้เปิดเผยว่า Apple จะปรับราคา iPhone 18 Pro และ iPhone จอพับรุ่นแรก ซึ่งมีกำหนดเปิดตัวในเดือนกันยายนนี้หรือไม่ ทำให้ตลาดยังคงจับตาความเคลื่อนไหวอย่างใกล้ชิด
อย่างไรก็ตาม Apple คาดว่าจะต้องรับภาระต้นทุนหน่วยความจำที่สูงขึ้นต่อไปในไตรมาสเดือนกันยายน แต่บริษัทเชื่อว่าจะสามารถชดเชยได้บางส่วนจากต้นทุนชิ้นส่วนอื่นที่ลดลง รวมถึงสต็อกสินค้าที่สะสมไว้ล่วงหน้า
การออกมายอมรับของ Tim Cook ครั้งนี้ถือเป็นสัญญาณชัดเจนว่า แม้ Apple จะเป็นบริษัทเทคโนโลยีที่มีอำนาจต่อรองสูงที่สุดแห่งหนึ่งของโลก แต่ก็ไม่สามารถหลีกเลี่ยงผลกระทบจากวิกฤตต้นทุนชิ้นส่วนระดับโลกได้ทั้งหมด และผู้บริโภคอาจต้องเตรียมรับมือกับยุคอุปกรณ์ไอทีราคาสูงขึ้นในระยะต่อไป
สำนักข่าววิหคนิวส์
อ้างอิง: MacRumors, iMoD, ถ้อยแถลงผลประกอบการ Apple ไตรมาส 3 ปี 2569
#Apple #TimCook #Mac #iPad #iPhone18Pro #iPhoneFold #Memory #MacRumors #iMoD #ข่าวเทคโนโลยี #วิหคนิวส์