ฟุตบอลโลก : เกมในสนามที่ซ่อนสงครามเศรษฐกิจระดับโลกไว้เบื้องหลัง
เมื่อพูดถึงฟุตบอลโลก คนส่วนใหญ่มักนึกถึงการแข่งขัน ความภาคภูมิใจของชาติ และความฝันของนักกีฬา
แต่ในมุมมอง REMORA ฟุตบอลโลกในปัจจุบันคือระบบเศรษฐกิจระดับโลกที่มีมูลค่าหลายแสนล้านดอลลาร์ เชื่อมโยงกีฬา สื่อ เทคโนโลยี การลงทุน การท่องเที่ยว และอำนาจทางภูมิรัฐศาสตร์เข้าไว้ด้วยกัน
หากมองผ่าน Layer Analysis ทั้ง 12 ชั้น จะเห็นภาพที่แตกต่างจากที่คนทั่วไปเห็นอย่างสิ้นเชิง
Layer 1 : Macro & Intermarket Regimeโลกกำลังเข้าสู่ยุคเศรษฐกิจแห่งความสนใจ (Attention Economy)ประชากรทั่วโลกใช้เวลาอยู่กับหน้าจอมากกว่าที่เคยคอนเทนต์สดที่สามารถดึงผู้ชมหลายพันล้านคนพร้อมกันได้มีเหลือไม่มากกีฬา โดยเฉพาะฟุตบอลโลก จึงกลายเป็นสินทรัพย์เชิงยุทธศาสตร์ของเศรษฐกิจโลก
Layer 2 : Market & Industry Structureอุตสาหกรรมฟุตบอลไม่ได้ขายการแข่งขันแต่ขายสิทธิ์ในการรับชมขายอารมณ์ร่วมขายชุมชนแฟนบอลและขายเวลาของผู้ชมรายได้หลักมาจาก* ลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสด* สตรีมมิง* สปอนเซอร์* ตั๋วและ Hospitality* สินค้าลิขสิทธิ์* เกมและคอนเทนต์ดิจิทัล
Layer 3 : Positioning & Capital Flowในอดีตสโมสรฟุตบอลเป็นธุรกิจของนักธุรกิจท้องถิ่นแต่ปัจจุบันกองทุน Private Equityกองทุนความมั่งคั่งแห่งชาติและนักลงทุนระดับโลกกำลังเข้าซื้อทีมฟุตบอล ลีกกีฬา และสิทธิ์ทางการตลาดเพราะมองว่าแฟนบอลคือสินทรัพย์ระยะยาวที่สร้างกระแสเงินสดได้ต่อเนื่อง
Layer 4 : Leadership & Industry Concentrationสโมสรขนาดใหญ่ไม่กี่แห่งเช่น* Real Madrid* Manchester United* Liverpool* Bayern Munich* Paris Saint-Germainกลายเป็นแบรนด์ระดับโลกมีมูลค่าทางการตลาดสูงกว่าบริษัทขนาดกลางจำนวนมากกีฬาโลกกำลังเข้าสู่ภาวะที่รายได้กระจุกตัวอยู่กับผู้เล่นรายใหญ่คล้ายอุตสาหกรรมเทคโนโลยี
Layer 5 : Breadth & Ecosystem Expansionฟุตบอลโลกสร้างรายได้ให้ทั้งระบบไม่ใช่เฉพาะ FIFAแต่รวมถึง* สายการบิน* โรงแรม* ร้านอาหาร* ธุรกิจบันเทิง* ผู้ผลิตสินค้า* แพลตฟอร์มสตรีมมิง* ผู้ให้บริการชำระเงินเม็ดเงินจึงกระจายออกไปในวงกว้าง
Layer 6 : Liquidity & Money Flowทุกการแข่งขันใหญ่ดึงดูดเม็ดเงินมหาศาลทั้งจาก* โฆษณา* ผู้สนับสนุน* นักท่องเที่ยว* นักลงทุนฟุตบอลโลกจึงทำหน้าที่เสมือนเครื่องสูบสภาพคล่องเข้าสู่เศรษฐกิจของประเทศเจ้าภาพ
Layer 7 : Technical & Trend Stateแนวโน้มสำคัญคือกีฬากำลังเปลี่ยนจากธุรกิจสนามแข่งขันสู่ธุรกิจแพลตฟอร์มดิจิทัลรายได้จากสื่อและข้อมูลกำลังเติบโตเร็วกว่ารายได้จากตั๋วเข้าชมผู้ที่ครอบครองข้อมูลผู้ชมกำลังได้เปรียบมากขึ้นเรื่อย ๆ
Layer 8 : Probability, Risk & Executionโอกาสเติบโตของธุรกิจกีฬายังสูงแต่ความเสี่ยงก็เพิ่มขึ้นเช่นกันต้นทุนจัดการแข่งขันต้นทุนก่อสร้างสนามและการแข่งขันด้านสื่อกำลังทำให้ผู้เล่นรายเล็กอยู่รอดยากขึ้น
Layer 9 : Event & Sentiment Controlฟุตบอลโลกคือหนึ่งในไม่กี่เหตุการณ์ที่สามารถรวมอารมณ์ของคนทั้งโลกได้พร้อมกันแบรนด์ต่าง ๆ จึงยอมจ่ายเงินมหาศาลเพื่อเชื่อมโยงตนเองเข้ากับความรู้สึกเหล่านี้เพราะอารมณ์คือสินทรัพย์ที่มีมูลค่าสูงที่สุดในยุคดิจิทัล
Layer 10 : Data Quality & Provenanceตัวเลขผลประโยชน์ทางเศรษฐกิจจากฟุตบอลโลกมักถูกนำเสนออย่างสวยงามแต่ต้องแยกให้ชัดว่าอะไรคือรายได้จริงอะไรคือมูลค่าทางการตลาดและอะไรคือผลประโยชน์ทางอ้อมไม่เช่นนั้นอาจเกิดการประเมินผลตอบแทนสูงเกินจริง
Layer 11 : Model Calibration & Backtest Controlประวัติศาสตร์แสดงให้เห็นว่าไม่ใช่ทุกประเทศเจ้าภาพจะได้กำไรบางประเทศได้การท่องเที่ยวและภาพลักษณ์แต่บางประเทศต้องแบกรับภาระหนี้จากโครงสร้างพื้นฐานเป็นเวลาหลายปีดังนั้นคำถามสำคัญคือผลตอบแทนระยะยาวคุ้มค่ากับต้นทุนหรือไม่
Layer 12 : Learning & Intelligence Databaseบทเรียนสำคัญของฟุตบอลโลกคือความรัก ความศรัทธา และความภักดีของแฟนบอลสามารถเปลี่ยนเป็นสินทรัพย์ทางเศรษฐกิจได้เมื่อถูกเชื่อมต่อผ่าน* สื่อ* เทคโนโลยี* ข้อมูล* แพลตฟอร์ม* ระบบการตลาดนี่คือเหตุผลที่ทุนโลกกำลังแข่งขันกันเพื่อครอบครองสโมสร ลีกกีฬา และแพลตฟอร์มถ่ายทอดสด
บทสรุปแนว REMORA
คนทั่วไปเห็นฟุตบอลโลกเป็นการแข่งขันกีฬา นักธุรกิจเห็นเป็นธุรกิจบันเทิง
แต่มุมมอง REMORA เห็นว่า
ฟุตบอลโลกคือระบบเศรษฐกิจความสนใจระดับโลก ที่เปลี่ยนอารมณ์ของผู้คนให้กลายเป็นรายได้ เปลี่ยนแฟนบอลให้กลายเป็นสินทรัพย์
และเปลี่ยนกีฬาให้กลายเป็นเครื่องมือทางเศรษฐกิจ การเมือง และอำนาจของศตวรรษที่ 21
ผู้ชนะที่แท้จริงอาจไม่ใช่ทีมที่ชูถ้วยแชมป์
แต่อาจเป็นผู้ที่ครอบครองสิทธิ์ ควบคุมข้อมูล และถือครองแพลตฟอร์มที่เชื่อมแฟนบอลทั้งโลกเข้าหากัน
เรียบเรียงโดย : ดุลย์ จุลกะเศียน | นักวิเคราะห์ สำนักข่าววิหคนิวส์
อ้างอิง
* FIFA Annual Reports* FIFA Financial Statements* Deloitte Football Money League* UEFA Financial Reports* SportsPro Media* Forbes Sports Valuation* REMORA Layer Overlay Framework
#ฟุตบอลโลก#FIFA#SportsBusiness#FootballEconomy#REMORA#LayerAnalysis#เศรษฐกิจโลก#ธุรกิจกีฬา#วิหคนิวส์#ดุลย์จุลกะเศียน#SoftPower#AttentionEconomy#SportsEconomics#WorldCup#GlobalBusiness